PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA LHOKSEUMAWE DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Muhammad Razie Effendi; Rusydi Abu Bakar; Naufal Bachri

doi:10.29103/j-mind.v7i2.6576

PENGARUH PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA LHOKSEUMAWE DENGAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Muhammad Razie Effendi, Rusydi Abu Bakar, Naufal Bachri

Abstract

This study examined the effect of digital marketing on marketing performance, and examined the mediating effect of product innovation variable. The sample in this study was 160 entrepreneurs of SME business in Lhokseumawe City who focused on the field of fashion. The analytical tool used is path analysis using the SEM (Structural Equation Modeling) with AMOS. The results showed that digital marketing had a positive and significant effect on marketing performance and the product innovation mediated between the digital marketing variable and the marketing performance.

Keywords

Digital Marketing, Product Innovation, Marketing Performance

Full Text:

PDF

References

Adewale, Gbolagade, Adesola M.A & Oyewale I.O (2013) Impact of Marketing Strategy on Business Performance A Study of Selected Small and Medium Enterprises (Smes) In Oluyole Local Government, Ibadan, Nigeria. IOSR Journal of Business and Management (IOSR-JBM)

Alan S, Mary Ann Bauman, Sallyann M, Gregg C, Willie L & Kim A (2014). Effective Approach to High Blood Pressure Control. A Science Advisory From the American Heart Association, the American College of Cardiology, and the Centers for Disease Control and Prevention. J Am Coll Cardiol, 63(12):1230-8

Ali, Hasan, (2013). “Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan”. Yogyakarta : Center for Academic Publising Servive.

Aida Fitri, Rusydi Abubakar, & Naufal Bachri (2018). Pengaruh Kemampuan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian Roti Bantal melalui Daya Tarik Produk dan Daya Tarik Promosi sebagai Variabel Mediasi di Kota Banda. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND) 2 (1), 31-47

Asrianda, Munawar Khalil, Asnawi, & Naufal Bachri (2020). Fuzzy AHP Model in Influencing the Decision to Visit a Coffee Shop. International Journal of Psychosocial Rehabilitation, 24(2), 372-381

Asy’ari & Naufal Bachri (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Belanja Online Pada Mahasiswa Universitas Malikussaleh. Jurnal Visioner and Strategis, 9(1), 30-34

Bachri, Naufal (2019). Statistika Dasar Untuk Bisnis: Teori, Pendekatan dan Contoh Kasusnya. Sukabumi: CV. Jejak.

Dhien Fitria, Rusydi Abubakar, & Naufal Bachri (2016). Pengaruh Kualitas Jasa terhadap Kepuasan dan World of Mounth Pengguna Jasa Taman Penitipan Anak di Kota Lhokseumawe. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND), 1(1), 85-94

Elwisam, E., & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 4(2), 277–286. https://doi.org/10.36226/jrmb.v4i2.265

Ferdinand T., Augusty, (2000) Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik , Research Paper Series, Program MM UNDIP, Semarang

Hafsah, Mohammad Jafar, (2012), Upaya Pengembangan Usaha Kecil dan Menengah (UMKM), Infokop 25, 40-44

Hendrawan, A., Sucahyowati, H., Cahyandi, K., Rayendra, A., & Nusantara, A. M. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja. Jurnal Administrasi dan Kesekretarisan, 4, 50–61.

https://doi.org/10.3846/btp.2020.12149

https://www.researchgate.net/publication/276864890

Julina, M. M., & Kusuma, A. A. G. A. A. (2017). Peran Inovasi Produk Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(8), 253758.

Karinda, M. V. A., Mananeke, L., Roring, F., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Produk Indihome Pt.Telkom Area Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1568–1577. https://doi.org/10.35794/emba.v6i3.20265

Killa, Maklon Felipus (2014). Effect of Entrepreneurial Innovativeness Orientation, Product Innovation, and Value Co- Creation on Marketing Performance. Journal of Research in Marketing, 2(3), 198–204

Kotler & Keller, (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks, Jakarta.

Mansur, A., Setyaningrum, A., & Muslikh, M. (2017). Upaya Meningkatkan Kinerja Pemasaran Pada Era Digital (Studi Empiris Pada Ukm Di Kota Bekasi). Jurnal Orientasi Bisnis Dan Entrepreneurship (JOBS), 1(1), 19–37. https://doi.org/10.33476/jobs.v1i1.1308

Mulfachriza, Naufal Bachri, & Sapna Biby (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Konsumen Memiliki Kartu Kredit Bank BRI Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderating. Jurnal Manajemen Indonesia J-MIND, 6 (1), 70-79

Ndesaulwa, Audrey Paul & Jaraji Kikula (2016) The Impact of Innovation on Performance of Small and Medium Enterprises (SMEs) in Tanzania: A Review of Empirical Evidence, Journal of Business and Management Sciences, 2016, Vol. 4, No. 1, 1-6

Ngochi, Benson Njuguna (2019) Effect Of Marketing Digital Strategies On Growth Of Small Medium Enterprises In Liquefied Petroleum Gas Distribution In Nairobi City County, Kenya, Journal of Business and Strategic Management ISSN 2520-0402 . Vol.4 Issue No.1 pp 88 -109, 201

Novarini, N. N. A., & Bhegawati, D. A. S. (2020). Pengaruh Inovasi Produk dan Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran melalui Minat Beli Customer sebagai Variabel Intervening pada Usaha Pudding Art di Kota Denpasar. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 327–335. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.141

Nuseir, Mohammed T (2018) Digital Media Impact On Smes Performance In The Uae, Academy of Entrepreneurship Journal: Volume 24, Issue 2

O'Sullivan & Dooley, (2010) Collaborative innovation for the management of information technology resources. Internasional Journal of Human Capital and Information Technology Professionals (IJHCITP), 1 (1).

Phiri, Maxwell (2020) Impact Of Digital Marketing Capabilities On Market Performance Of Small To Medium Enterprise Agro-Processors In Harare, Zimbabwe, Verslas: Teorija ir praktika / Business: Theory and Practice . ISSN 1648-0627 / eISSN 1822-4202 2020 Vol. 21 Issue 2: 746–757

Primiana, Ina. (2009) Menggerakkan Sektor Riil UKM &Industri. Bandung: Alfabeta

Sidi, A. P., & Yogatama, A. N. (2019). Mediasi Intellectual Capital atas Pengaruh Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran. Iqtishoduna, 15(2), 129–152. https://doi.org/10.18860/iq.v15i2.7592

Qabiluddin, Rusydi Abubakar, & Naufal Bachri (2018). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Pendengar Radio Dakwah Aceh Utara Dan Lhokseumawe. Jurnal Manajemen Indonesia (J-MIND) 2 (1), 118-123

Wardhana, A. (2015). Strategi Pemasaran Digital dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan dan Bisnis IV (pp. 327–337). Universitas Pendidikan Indonesia

DOI: https://doi.org/10.29103/j-mind.v7i2.6576