ANALISIS BAURAN PEMASARAN TEH HERBAL ASAM GELUGUR (GARCIE TEA) PADA KOMUNITAS LOKAL BIOVERSITY DI KABUPATEN SIJUNJUNG

Authors

  • Rani Rahmi Yanti universitas Malikussaleh
  • Noni Novarista Universitas Malikussaleh

DOI:

https://doi.org/10.29103/ag.v2i2.370

Keywords:

Bauran Pemasaran, Teh Herbal, Asam Gelugur

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) bauran pemasaran teh herbal asam gelugur pada Komunitas Lokal Bioversity (2) kendala apa saja yang dihadapi oleh Komunitas Lokal Bioversity dalam memasarkan teh herbal asam gelugur. Penelitian ini dilakukan di Nagari Latang Kecamatan Lubuk Tarok Kabupaten Sijunjung pada Komunitas Lokal Bioversity yang telah dilakukan pada bulan Mei-Desember 2016. Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus. Data yang digunakan terdiri atas data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh secara langsung dari responden berupa hasil pengamatan langsung perolehan dokumen dan wawancara langsung. Data sekunder merupakan data tidak langsung yang diperoleh dari dokumen-dokumen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini: 1) bauran produk yang ada di Komunitas Lokal Bioversity meliputi kualitas, desain, merek dan ukuran 2) bauran harga meliputi penetapan harga, potongan harga dan sistem pembayaran 3) bauran distribusi meliputi saluran pemasaran dan lokasi 4) bauran promosi meliputi pameran dagang, dan iklan. Kendala yang dihadapi dilihat pada segi internal dan eksternal, pada segi internal dilihat dari segi produk, harga, distribusi, dan promosi. Sedangkan untuk segi eksternal dilihat dari keberadaan pesaing.

References

Kotler, Phillip. 2002. Manajemen Pemasaran. Terjemahan. Jilid I Edisi Millenium. Jakarta : PT Indeks.

. 2006. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.

dan Gery Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran , Edisi 12, Jilid 1. Jakarta : Erlangga.

dan Kevin Lane Keller. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi 13. Jakarta : Erlangga.

Soekartawi. 1989. Prinsip Dasar Ekonomi Pertanian. Penerbit PT. Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Stanto, William. 1991. Prinsip-prinsip Pemasran. Erlangga: Jakarta.

Swasta, Basu dan Ibnu Sukotjo. 1995. Pengantar Bisnis Modren, Edisi 3. Yogyakarta : liberty.

Downloads

Published

2017-12-26

Issue

Vol. 2 No. 2 (2017): November 2017

Section

Articles

License

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication and this work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.

All articles in this journal may be disseminated by listing valid sources and the title of the article should not be omitted. The content of the article is liable to the author.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.

In the dissemination of articles by the author must declare the Agrifo: Jurnal Agribisnis Universitas Malikussaleh as the first party to publish the article.