STRATEGI PENGEMBANGAN WISATA DESA LUMBUNG STROBERI

Authors

  • Dewi Adriana Fitria Brawijaya University

DOI:

https://doi.org/10.29103/ag.v7i2.5183

Keywords:

strategi pengembangan, desa wisata, IE (Internal External Matrix), QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix)

Abstract

Persaingan tempat-tempat wisata di Kota Batu saat ini meningkat akibat dari meningkatnya jumlah wisatawan di Kota Batu. Salah satunya Desa Pandenrejo, merupakan Desa yang memiliki potensi Wisata Desa di Kota Batu yaitu Wisata Desa Lumbung Stroberi yang banyak dikunjungi wisatawan. Namun, wisata desa Lumbung Stroberi dalam melaksanakan kegiatan operasional masih mengalami beberapa kendala yang menyebabkan mengalami kemajuan yang cukup lambat. Sehingga penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui persepsi konsumen mengenai karakteristik Wisata Desa, mengidentifikasi factor internal dan eksternal pengembangan wisata desa Lumbung stroberi dan menyusun alternative strategi pengembangan Wisata Desa Lumbung Stroberi. Responden dari penelitian ini yaitu pengelola Lumbung Stroberi dan pengunjung Lumbung Stroberi dengan analisis data menggunakan Matriks IE (Internal Exernal Matrix) dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix). Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) wisatawan lebih menyukai karakterisistik wisata desa dengan pemandangan alam yang unik. (2) Faktor internal yang dimiliki Desa Wisata Lumbung Stroberi yaitu kegiatan produsksi/operasional, pemasaran, dan sumber daya manusia serta alam. Factor eksternal Desa Wisata Lumbung Stroberi yaitu kebijakan pemerintah kota batu, perkembangan teknologi, kondisi alam, sosial budaya, dan pesaing. (3) Berdasarkan hasil dari matriks IE (Internal External Matrix), alternative strategi pengembangan Lumbung Stroberi adalah pertahanan dan pelihara penetrasi pasar dan pengembangan produk wisata. Berdasarkan hasil QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) strategi penetrasi pasar menjadi prioritas utama untuk pengembangan Lumbung Stroberi.

Downloads

Additional Files

Published

2022-11-27

Issue

Vol. 7 No. 2 (2022): November 2022

Section

Articles

License

Authors retain copyright and grant the journal right of first publication and this work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.

All articles in this journal may be disseminated by listing valid sources and the title of the article should not be omitted. The content of the article is liable to the author.

Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.

In the dissemination of articles by the author must declare the Agrifo: Jurnal Agribisnis Universitas Malikussaleh as the first party to publish the article.