Analisis Efisiensi Pemasaran Tanaman Hias Anggrek di Kota Palangkaraya
DOI:
https://doi.org/10.29103/ag.v10i2.24446Abstract
Industri tanaman hias anggrek mengalami pertumbuhan signifikan terhadap pasar global yaitu mencapai USD 302,5 juta pada tahun 2024, namun efisiensi pemasaran di tingkat lokal masih menghadapi tantangan kompleks. Penelitian ini bertujuan menganalisis tingkat efisiensi pemasaran tanaman hias anggrek di Kota Palangkaraya melalui pendekatan mixed method dengan desain convergent parallel. Data dikumpulkan dari 45 petani produsen, 20 pedagang distributor, dan 150 konsumen menggunakan teknik purposive sampling dengan periode observasi Januari-Juli 2025. Analisis Data Envelopment Analysis digunakan untuk mengukur efisiensi teknis, analisis margin pemasaran menggunakan formula Shepherd, dan analisis regresi berganda untuk mengidentifikasi faktor determinan. Hasil penelitian menunjukkan lima pola distribusi utama dengan saluran langsung produsen-konsumen mendominasi 35,6%, tingkat efisiensi teknis rata-rata 0,742 dengan potensi peningkatan 25,8%, dan hanya 28,9% unit produksi mencapai efisiensi optimal. Total margin pemasaran mencapai 61,5% dengan bagian produsen 38,5%, dimana margin tertinggi pada tingkat pengecer 35,0%. Analisis regresi mengidentifikasi skala produksi sebagai faktor determinan terkuat (β = 0,387), diikuti teknologi budidaya (β = 0,312) dan akses informasi pasar (β = 0,298) dengan model menjelaskan 72,4% variasi efisiensi. Strategi optimalisasi diperlukan melalui peningkatan skala produksi, implementasi teknologi modern, pengembangan infrastruktur digital, dan restrukturisasi saluran distribusi untuk meningkatkan daya saing industri anggrek lokal.
References
Creswell, J. W., & Clark, V. L. P. (2022). Designing and Conducting Mixed Methods Research. SAGE Publications. https://books.google.co.id/books?id=eTwmDwAAQBAJ
Dianika Pramesty, A., Sulandjari, K., Nur, L., Studi Agribisnsi, P., Pertanian, F., Singaperbangsa Karawang Jl Ronggowaluyo, U. H., Timur, T., & Karawang, K. (2023). Strategi Pemasaran Anggrek Di “Ghia Farms” dengan Metode Business Model Canvas dan Analisis SWOT. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, Desember, 2023(23), 112–125. https://doi.org/10.5281/zenodo.10078221.
Hanelunu, Z., Sunaryati, R., & Pisi, B. A. (2022). Strategi Pemasaran Tanaman Hias Pada Cv. Dian Purnama Di Kota Palangka Raya. Journal Socio Economics Agricultural, 17(2), 117–129. https://doi.org/10.52850/jsea.v17i2.7526
Hatidja, N. N., Loho, A. E., & Tangkere, E. G. (2024). Efisiensi Pemasaran Minyak Serai Wangi Sarimbata Di Desa Pinilh Kecamatan Dimembe Kabupaten Minahasa Utara. Agri-Sosioekonomi, 20(2), 575–580. https://doi.org/10.35791/agrsosek.v20i2.55915
Johnson, R. Burke, & Onwuegbuzie, Anthony J. (2004). Mixed Methods Research: A Research Paradigm Whose Time Has Come. Educational Researcher, 33(7), 14–26. https://doi.org/10.3102/0013189X033007014
Kemuning, P. D. A. R., Saputri, H. A., Putri, S. M., & Wijayati, P. D. (2024). Analisis Strategi Pemasaran pada Penjualan Tanaman Hias Anggrek Bulan (Bekas Sewa) di CV. Natya Flora. Indonesian Journal of Social Sciences and Humanities, 4(1), 70–79.
Marlina, L., Saepulloh, A., & Dewi, S. V. (2024). The impact of the covid-19 pandemic on the efficiency performance of Islamic Banks in Indonesia: A two-stage data envelopment analysis approach. Journal of Islamic Economics, 8(1), 67–82.
Martoyo, A., Hendrawan, S. A., & Hesananda, R. (2022). Perencanaan Strategi Pemasaran Tanaman Hias Taman Anggrek Ragunan di Masa Pandemi Covid-19. Sekertaris Dan Manajemen, 6(2), 114–122.
Nur Hartanti, D., Fuadi, F., & Rosilawati, W. (2024). Unveiling Ethical Marketing Tactics Decoding Smes Keripik Shinta’s Strategy THROUGH A Sharia Lens. Islamic Economic Review Journal, 3(2), 83–101.
Putra, F. C. K., Indriani, Y., & Riantini, M. (2021). Sistem Agribisnis Tanaman Hias Bunga (Adenium, Anggrek, Dan Mawar) Di Kota Bandar Lampung. Jurnal Ilmu-Ilmu Agribisnis, 8(2), 191. https://doi.org/10.23960/jiia.v9i2.5075
Suroto, K. S., & Setiaji, J. (2023). Kelayakan Bisnis Tanaman Hias Anggrek Vanda di Kota Batu. JIA (Jurnal Ilmiah Agribisnis) : Jurnal Agribisnis Dan Ilmu Sosial Ekonomi Pertanian, 8(5), 433–440. https://doi.org/10.37149/jia.v8i5.861
Tarigan, R. L. W., Pakasi, C. B. D., & Porajouw, O. (2024). Analisis Margin Pemasaran Sayuran Selada Hidroponik di Stekaifarm Kelurahan Wailan Kecamatan Tomohon Utara. Agri-Sosioekonomi, 20(2), 423–430
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Zakia Sulaiman
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Authors retain copyright and grant the journal right of first publication and this work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 that allows others to share the work with an acknowledgement of the works authorship and initial publication in this journal.
All articles in this journal may be disseminated by listing valid sources and the title of the article should not be omitted. The content of the article is liable to the author.
Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
In the dissemination of articles by the author must declare the Agrifo: Jurnal Agribisnis Universitas Malikussaleh as the first party to publish the article.
